5月10日是“中国品牌日”设立十周年，从习近平总书记“三个转变”的重要指引，到“品牌就是效益、就是竞争力、就是附加值”的深刻论断，品牌建设已成为高质量发展的核心引擎。对于向海而兴的北海而言，海鸭蛋、沙虫、香山鸡嘴荔、合浦大月饼等一批乡土好物，既是自然的馈赠，更是撬动向海经济、擦亮城市名片的战略支点。然而，如何让这些深闺瑰宝叫得更响，走得更远，答案在于：匠心铸根，创新塑魂，合力扬帆。

以品质为压舱石，让北海品牌“立得住”

品牌的生命力，植根于过硬的品质。北部湾的丰饶滩涂、合浦的温润沃土，孕育出北海好物独一无二的品质：海鸭蛋油沙鲜香，远销海外；香山鸡嘴荔获批实施国家农产品地理标志登记保护，成为岭南佳果标杆；合浦大月饼传承非遗技艺，是中秋佳节的味觉符号；沙虫、金鲳鱼、对虾等水产品产业链产值超百亿元，稳居广西前列。这些品牌扎根实业、自带口碑，是北海品牌建设的坚实底气。

要守住金字招牌，必须将品质管控贯穿种养、加工、溯源、监管全链条体系，以匠心守初心、以质量赢口碑，才能让“北海出品”成为放心可靠的代名词。

以创新提价值，让北海品牌“活得旺”

从“土特产”到“大品牌”，跨越的关键在于创新增值。当前，部分产品仍停留在初级加工，附加值低、辨识度不足，小而散问题突出。破解之道在于：跳出传统思维，向精深加工要效益——让海鸭蛋变身休闲零食、让沙虫升级预制菜、向文创融合要活力——将大月饼融入非遗文创、让荔枝搭上文旅快车。以创新打破边界、以创意提升溢价，实现从“卖原料”到“卖品牌、卖文化、卖体验”，才能打破低价竞争的泥潭，让北海好物既有身份更有身价。

以合力为风帆，让北海品牌“行得远”

酒香也怕巷子深，好产品更需广而告之。北海拥有滨海旅游优势，应借力文旅、拥抱流量，办好荔枝文化节、海鲜美食节等活动，联动新媒体、电商直播，让北海好物“线上出圈”；打造“北海有礼”公用品牌，推动海鸭蛋、荔枝、水产等抱团发展；政府要做好规划引导、政策扶持，培育龙头企业、打造“百年老店”，全社会要形成“爱北海、用好物、推品牌”的浓厚氛围，只有政府、企业、公众同向发力，才能让品牌成长有土壤、有支撑、有底气，从北部湾好物提升为国家级IP。

品牌扬帆向海行，珠城好物竞芳华。站在中国品牌日十周年的新起点上，北海当以品质为根，创新为翼，传播为桥，让一枚枚金字招牌点亮向海经济，唯有如此，北海特色好物才能从地方名片驶向蓝海星辰，随潮涌九州、名扬四海！

作者：中共北海市委政法委 黎佳旻