据《工人日报》报道，“100%山羊绒”里一根羊绒都没有——据2月16日央视新闻报道，羊绒是一种比较珍贵的动物纤维，因其产量稀少，产品价格通常较为昂贵。然而，记者在调查中发现，一些带货直播间声称“100%山羊绒”的服装售价异常低廉，吸引了众多消费者购买。记者从不同直播间随机购买7件宣称100%山羊绒的针织服装送往权威机构检测，结果均显示一根羊绒没有。

点评：老婆饼里肯定没有老婆，但羊绒衫里没有羊绒这事儿，公众肯定无法接受。事实上，此番曝光是此前报道的延续。去年底，有媒体先后揭露了部分品牌“羽绒服里没有羽绒”“羊绒衫里没有羊绒”等问题，随后，市场监管总局对虚标羊绒含量问题挂牌督办。媒体调查发现，直播带货乱象除了涉及部分服饰，还存在于食品、家居等领域。相对于巨大的市场和诸多的市场主体而言，这些乱象肯定是少数，但“含量为零”竟敢宣称100%，这种做法实在太让人震惊了。一些商家何以胆大至此？直播间的秩序、产品的质量，关乎直播电商的未来。在“酒香也怕巷子深”的网购时代，“吆喝”可能是必须的，但不能信口开河、满嘴跑火车。以次充好、以假充真，极尽忽悠之能事，会让消费者逐渐失去对电商的信赖，也会侵蚀直播电商的基石。任何时候、任何平台，货真价实都是不变的市场法则，也是商家能够保持竞争力、实现永续发展的根本。